Россияне отдохнули от покупок
Их интерес к торговым центрам снизился
Прошедшее 8 Марта не стало для россиян стимулом к посещению торговых центров. Отражающий их трафик shopping index на праздничной неделе показал отрицательную динамику в Москве и Санкт-Петербурге. Зафиксировать рост удалось лишь в регионах - Екатеринбурге и Казани. Москвичи и петербуржцы все чаще выбирают для проведения досуга рестораны и фудмаркеты, а покупки предпочитают делать онлайн, констатируют аналитики.
Shopping index, отражающий в том числе динамику посещаемости торговых центров, в период мартовских праздников 2019 года снизился. Об этом говорится в расчетах Watcom Group. Так, в Москве за неделю с 4 по 10 марта показатель сократился на 2,2% год к году. В Санкт-Петербурге падение достигало 3,1%. Относительно предыдущей недели shopping index в Москве вырос на 8%, в Санкт-Петербурге - на 7%. Но эта динамика оказалась менее значительной, чем в 2018 году. Тогда, согласно данным Watcom, показатели увеличивались на 11,8% и 16% соответственно. В регионах shopping index, напротив, показал позитивную динамику. В Екатеринбурге и Казани в период 4-10 марта он вырос на 0,1% относительно аналогичного периода прошлого года. За неделю показатель увеличился на 14,6%, годом ранее рост был на уровне 22,6%.
Гендиректор Watcom Group Роман Скороходов связывает падение shopping index в Москве и Санкт-Петербурге с эффектном высокой базы, тогда как в регионах посещаемость изначально была ниже. Кроме того, в Москве, по его словам, объектам приходится сталкиваться с высокой конкуренцией. "Покупатели, ранее рассматривавшие торговые центры как место досуга, активно переходят в другие форматы: новые фудмаркеты или рестораны, расположенные в помещениях стрит-ритейла", - рассказывает господин Скороходов. А в регионах, отмечает он, количество конкурирующих площадок заметно ниже.
Показатели ресторанного рынка 8 марта 2019 года действительно выросли. Согласно данным оператора онлайн касс OFD.ru, размер среднего чека в общепите в этот день увеличился на 25% относительно среднегодового значения, до 2,18 тыс. руб. в среднем по стране. По подсчетам оператора "Платформа ОФД", число трансакций в ресторанах 8 марта выросло на 12% год к году. При этом число покупок ювелирных изделий сократилось на 12%, спортивных товаров - на 13%, парфюмерии - на 9%.
Управляющий партнер "Ванчугов и партнеры" Алексей Ванчугов полагает, что в большей степени на снижение посещаемости торговых центров сказался рост популярности интернет-торговли. "Этот рынок растет двузначными темпами, потребители не стали меньше покупать, они просто делают это по-другому", - говорит он. По оценкам Ассоциации компаний интернет-торговли, в 2018 году оборот российского рынка электронной коммерции вырос с 1,04 трлн руб. до 1,25 трлн руб. В Lamoda соглашаются, что в период "гендерных" праздников пользователи сделали практически вдвое больше заказов, чем годом ранее. Но в группе "М.Видео-Эльдорадо" указывают, что перед покупкой в магазине потребители часто просто заранее выбирают товар в интернете, а оттока клиентов из розничных магазинов на онлайн-площадки не происходит.
Падение посещаемости отмечают не все торговые центры. В московском ТЦ "Авиапарк" "Ъ" сообщили, что 1-7 марта 2019 года трафик объекта увеличился на 28% год к году. Непосредственно 8 марта показатель вырос на 8%. В комплексе это связывают с активной маркетинговой кампанией, проведением внутренних праздничных мероприятий и акций, а также повышением транспортной доступности объекта на фоне открытия новых станций метро. В столичном ТРК "Ривьера" говорят, что посещаемость комплекса 4-10 марта выросла на 8% год к году и на 9,7% неделя к неделе. По словам представителя сети "Дочки-Сыночки" Алексея Кудрявцева, 8 марта продажи в розничных магазинах увеличились на 7%, средний чек - на 13%, трафик - на 12% год к году.